Kategorier
AI Analyse Sponsor TV

Sponsoranalyse af VM i håndbold: Fra eksponering til reelle seere med AI

01/10-2022

Når Sandra Toft redder et straffe under VM i håndbold i december sidste år, er det ikke kun håndbolden som er i fokus. Der bliver også vist en lang række af sponsorer, der håber på stor eksponering.

  • Hvor meget eksponering får en sponsor egentlig ud af være på trøjen af de danske håndboldkvinder?
  • Hvor lang tid er sponsorerne synlige?
  • Og ikke mindst: Hvor mange har rent faktisk set sponsorens logo? Og ikke kun under kampene – men på tværs af alle kanaler og programtyper.

Det er noget af det som MediaCatch sponsor AI kan give svaret på.

Derfor satte vi vores AI til at se 1700 timers tv under VM i kvindehåndbold. Og nej, den behøver ikke cola eller popcorn for at holde sig kørende.

Ved hjælp af kunstig intelligens registrerede vi, hver gang en sponsors logo var på skærmen.

AI’en holdt øje med DR1, DR2, TV2 og TV2 News live 24/7 under hele turneringen. Det betyder, at den ikke kun fanger eksponering i håndboldkampe, men også i sportsnyheder og magasinprogrammer – ja alle steder de optræder.

De logoer vi har kigget efter, er Sparekassen Kronjylland, Puma, Bring, Alm. Brand, Fynbo og KPK Døre og Vinduer.

I dette blogindlæg vil vi gennemgå hvordan vi har arbejdet med disse data samt nogle af de resultater, som vi kom frem til.

Algoritme beregner betydning af logoer – og hvor mange der har set dem

Et logo er skærmen er ikke bare et logo på skærmen. Når man skal vurdere eksponeringen af et sponsorat, er der fx stor forskel på om et logo fylder halvdelen af skærmen eller blot en lille del i hjørnet, hvor de færreste seere lægger mærke til det. For at tage højde for det, har vi udviklet en algoritme som bruger forskellige parametre til at evaluerer eksponeringen af en sponsor.

Algoritmen er udviklet på baggrund af eksisterende forskning, hvor man ved hjælp af eye-tracking har testet hvordan f.eks. størrelsen og placeringen af logoet påvirker, hvor meget der bliver kigget på et logo.

Hver gang der er et logo på skærmen, registrerer vi bl.a. placering og størrelse for derved at kunne estimere, hvor meget der bliver kigget på logoet.

Derfor kan vores AI fortælle, ikke bare, hvor meget eksponering et logo har fået, men hvor mange seere der rent faktisk har set det.

Halvdelen af eksponeringen ligger uden for kampene

I dag bliver sponsoraters logo-eksponeringer kun målt på de enkelte kampe, som sportshold spiller. Og ikke alt det andet som tv-stationer sender. Det giver derfor kun halvdelen af sandheden. Ret bogstaveligt.

Som du også kunne læse i Algoritme så 1.700 timers kvindehåndbold for at se, hvilken sponsor der fik mest eksponering, så var en af vores findings, at selve kampene kun står for cirka halvdelen af sponsorernes eksponering.

Helt præcist stod kampene kun for 47% af den samlede eksponering. Den resterende eksponering kommer bl.a. fra nyhedsudsendelser, magasiner, sportsprogrammer og op- og nedtakt.

Ikke overraskende var der klart mest eksponering på hovedkanalerne DR1 og TV 2. Men sammenligner man de to tv-kanaler, så er der stor forskel på, hvor meget eksponering de står for hver især.

Ser man bort fra selve kampene, så stod TV 2 for 65% af eksponeringen, hvorimod DR1 stod for 35%. Sponsorerne får særligt meget eksponering i TV 2’s nyhedsudsendelser og i programmet VM i kvindehåndbold -Studiet, som blev sendt stort set hver dag under turneringen.

De mest eksponerede sponsorer

Sammenligner vi eksponeringen af de forskellige sponsorer, er der stor forskel.

Søjlediagrammet nedenfor viser, hvor stor en del af den samlede eksponering, som hver enkel sponsor står for. Her ses det, at det særligt er Sparekassen Kronjylland og Bring, som står for meget eksponering.

Grunden til det er, at begge sponsorer har logoplaceringer, som sikrer, at logoet ofte er på skærmen ikke bare under kampene, men også rundt om kampene.

Sparekassen Kronjylland har ikke kun et logo på maven af spillerne, også et mindre logo på toppen af trøjen ved venstre kraveben, som er synligt, når spillerne bliver interviewet.

Generelt viser vores analyse, at det særligt er logoer på forsiden af overkroppen, som får meget eksponering i håndbold. Dette vil selvfølgelig være forskelligt fra sportsgren til sportsgren. Vi har fx lavet lignende analyser på fodbold, hvor resultaterne så anderledes ud. Ligesom det sikkert også vil se helt anderledes ud i fx cykling eller formel 1.

Derudover viser vores analyser at der er stor forskel på, hvor meget eksponering den enkelte sponsor får i kampe og udenfor kampe. Fx er 75% er Pumas samlede eksponering uden for kampene, hvor det for Sparekassen Kronjylland kun er 39%. Det hænger sammen med at Sparekassen Kronjylland er den eneste sponsor, som har en gulvreklame. Gulvreklamen som er i den ene ende af hallen, står for 11% af Sparekassen Kronjyllands samlede eksponering.

Hvor mange ser reelt sponsorens logo?

Et er, at ens logo er eksponeret. Et andet er, hvor mange af seerne der så rent faktisk har set logoet. Det kan vores algoritme beregne.

Som et lille nedslag har vi valgt at kigge på en sponsor i en kamp. I kampen mellem Danmark og Brasilien var Sparekassen Kronjyllands logo synligt på skærmen i ca. 2350 sekunder, svarende til 52% af kampen.

Vores algoritme er baseret på en lang række datapunkter og peer reviewed forskning. Når den beregner data fra kampen viser den, at en seer i gennemsnit kiggede på Sparekassen Kronjyllands logo i 58 sekunder i løbet af kampen.

Nedenfor ses det gennemsnitlige antal sekunder en seer har kigget på de forskellige sponsorer under kampen.

Om få dage begynder EM i herrehåndbold. Her kommer vores AI på arbejde igen. Uden hverken popcorn eller cola.

Vil du vide mere, så kontakt os på 71 96 10 06.